Меню
Линкбилдинг в 2018 году
20 октября 2018
руководитель seo агенства
Гербут Константин
SEO специалист, оптимизатор, линкбилдер
Оптимизаторы и веб мастера всегда вынуждены работать со ссылками для продвижения сайтов, как и раньше этот способ сохранил актуальность. Но если раньше можно просто накупить бэков с сапы и смотреть, как позиции растут в топ, то сейчас много поменялось: ссылки стало трудно добывать и ещё сложнее оценивать эффективность от затрат на них. С этими новыми условиями и появилось отдельное направление в сео – это линкбилдинг.

Что понимается под линкбилдингом и кто этим занимается?

Для начала объясню, что простая закупка ссылочной массы с различных бирж не является линкбилдингом! Link building – это продвижение сайта с помощью расширения ссылочного профиля проекта, простановки ссылок с эффективных площадок и ресурсов, выбор стратегий и тактик по формированию списка беклинков.

Звучит по сути одинаково, особенно для владельцев сайтов, не сильно вникающих в процессы продвижения, если вкратце, то это получение ссылок с целью привлечь пользователей, увеличения траста в глазах поисковиков и естественности профиля ссылок, а также снижение возможного вреда от некачественных или конкурентных ссылок. Если ещё проще, то, работая с ссылочным профилем профессионально, вы отстраиваетесь от конкурентов и закладываете прочный фундамент для долгого развития сайта и бизнеса, в то время, как простая покупка ссылка – доступам и вам, и всем вашим конкурентам.

Линкбилдеры – это те, кто в сфере сео продвижения занимается только ссылками, изучая всевозможные варианты размещения ссылок на ваш сайт, их естественность и необходимое количество. Затем формируется стратегия под клиента и начинается ручная работа по их простановке. Специалисты занимаются только этим для того, чтобы вникнуть в процессы бизнеса и особенности сайта, найти площадки на которых ссылки будут органичны и позволят привлечь пользователей, переходящих по ним, а также будут высоко оценены со стороны поисковых систем. Также они занимаются скрытием ссылочной массы от конкурентов (для невозможности повторить стратегию), анализируют эффективность от того или иного типа ссылок, формируют процент определенных ссылок в общем профиле, договариваются с площадками для размещения и ставят ТЗ на статьи копирайтерам.

Зачем необходим линкбилдинг и можно ли продолжать покупать ссылки?

Закупая с бирж пул ссылок вы не можете оценить качество каждой площадки и тем более не изменится ли со временем тематика и её характеристики. Поисковые системы также понимают, какие площадки продают ссылки и могут повесить на ваш сайт фильтра, если их не устроит ваш ссылочный профиль. Плюс все те ссылки, что есть на биржах могут купить и ваши конкуренты по поисковой выдаче, поэтому сама по себе эффективность этих ссылок невысока. Есть конечно и хорошие ссылки на биржах, но для их получения необходимо уметь искать, анализировать и определять подходят ли они вашему проекту. Так, например, ссылка с украинского сайта по продаже промышленное оборудование, вряд ли подойдет клинике пластической хирургии.
Формируя ссылочную массу вашего сайта, вы должны ответить на несколько вопросов:
Может ли эта ссылка стоять тут и быть естественной
Смогут ли её повторить ваши конкуренты (есть ли подобные ссылки у них)
Будут ли по этой ссылке переходить пользователи и оставаться на вашем ресурсе
Как долго она проработает и какую эффективность принесёт (анализ других ресурсов имеющих схожую ссылку)
И насколько хорош сайт на котором будет размещена ссылка (заспамленность, фильтры, количество беклинков сайта – всё это можно проверить с помощью сервиса, по типу AHREFS.com)
ahrefs для ссылок
Ответив на эти вопросы вы сможете принять решение ставить ссылку или нет, из этого вытекает главный и единственный минус линкбилдинга – большое количество времени тратится на его проведение и необходим опыт в работе со ссылками.

Что в себя включает процесс и какие тактики используют для продвижения.

Существует несколько вариантов и о каждом поговорим подробно:
1
Каталоги
Директории – это сайты справочники, которые содержат себе описание организации или ссылку на этот сайт с дополнительной информацией. Различные желтые страницы, отраслевые справочники, региональные каталоги организаций – всё это и есть основа, так как такие ссылки максимально естественны и релевантны, но не все каталоги полезны, и не во всех новичок-линкбилдер сможет разместиться
2
Аутрич
Это способ получения беклинков путем договоренности с площадкой о возможном размещения ссылки. Для поиска таких площадок можно воспользоваться анализом вашей ЦА (на каких сайта чаще всего сидят ваши клиенты), проверкой топа выдачи по вашим запросам (парсинг ссылок конкурентов и выявления полезных площадок), сайты партнеры и прочее.
3
Карты, отзывы, сайты по поиску работы
Простановка ссылок на картах, в отзовиках и написание отзывов с вашей ссылкой, сайты по поиску работы с описанием вашей компании и вашим url – всё это тоже является естественным ссылочным профилем в глазах поисковиков и приносят трафик на ваш сайт
4
Сквозные ссылки
Это ссылки, ведущие с разных страниц сайта донора обычно на одну страницу сайта акцептора (как пример, это логотипы и надписи веб-студий, создавших сайт или агентств его продвигающих, в подвале на каждой странице)
построение ссылок
Это основной способ наращивания ссылочной массы сайта, который мы часто применяем для продвижения проектов наших заказчиков, но это лишь верхушка айсберга. Недавно мы натолкнулись на статью от серча со всеми видами ссылок, которые подходят для линкбилдинга:
searchengines.ru/links-strategies.html

Работы по линкбилдингу выполнены, а результата не видно и ничего не поменялось? Как проверить?

Для начала на этапе принятия решения о том, кто будет выполнять данную задачу в вашем проекте стоит определиться, будет ли это сотрудник внутри, фрилансер или агентство на аутсорсинге.

В первом варианте вам необходимо найти сотрудника и оценить сможет ли он реально выполнить данную работу, плюс скорее всего вам придётся растить сотрудника, так как таких специалистов на рынке крайне мало, тем более с опытом. Соискатель должен иметь опыт в SEO, понимать насколько ссылки влияют на рост позиций и трафика, какие варианты ссылок не стоит использовать, какие тренды в работе с ссылочной массой, какие пути он предложит в вашем случае, в какой бюджет планирует уложиться и что будет делать, если сайт залетит по фильтры. А так же он должен понимать метод аутрича: как искать площадки для размещения, как и что писать владельцам этих ресурсов, что делать, если вебмастер не отвечает на запросы, какой контент будет располагаться на этих площадках и т.д.

Во втором случае к вышеперечисленному, следует запросить портфолио, собственные проекты для которых был выполнен линкбилдинг, примеры отчетов о выполненной работе и вариантах оплаты услуг.

При работе с агентством, вам требуется оценить профессионализм линкбилдеров и руководителей. В частности, примеры работ, имеются ли собственные проекты на которых проходят тесты и эксперименты по стратегиям построения ссылочного профиля, имеются ли специальные отраслевые решения по ссылка к которым обычные заказчики не имеют доступа. При сотрудничестве старайтесь заранее обсудить контрольные точки проекты, отчеты и аналитику.

И после того, как был проведен линкбилдинг, к слову этот процесс может и должен проводиться постоянно, а не единоразово, вам необходимо провести анализ эффективности размещения:

- прирост ссылочной массы (можно посмотреть в сервисах вебмастер яндекс и гугл)

- разнообразие ссылок (проверить можно аналогично в вебмастерах, какие именно ссылки нужны, можете посмотреть выше в статье)

- рост трафика сайта (смотреть в метрике яндекс или гугл аналитикс, в сравнении с предыдущим периодом, по поисковым система и орагническому трафику)

- динамика и продвижение по позициям (тут вам поможет сервисы анализа позиций, по типу Топвизора) позиции должны расти, но не моментально, так как ссылки индексируются долго и неравномерно

- существует ли трафик по данным ссылкам (в помощь опять же метрика яндекса в разрезе переходы с сайтов)

- анализ качества площадок, на которых размещены ссылки (здесь мы можете вручную оценить сайты, делая упор на траст, заспамленность и другие показатели или воспользоваться сервисом, типа Checktrust)

Выводы о работе с ссылками для вашего проекта

Как бы не утверждали поисковики, что ссылки не важны для продвижения сайта, но, как и прежде они занимают место одного из главных факторов ранжирования. Ведь как ваша аудитория узнает о вашем сайте, бизнесе или товаре или как поделиться довольному вашим сервисом клиенту, если не через ссылку на вас.

Совсем другое дело, что простая закупка на ссылочных биржах работает всё хуже и слабее. Конкуренция повышается, бюджеты на развитие проектов растут, появляются всё новые и новые способы добывания ссылок (или изобретают заново старые ;-)). Как бы там ни было, но мы и для своих проектов, и для клиентских всегда работает над ссылочным и начинаем его строить как можно раньше и как можно обширнее, для отстройки от конкурентов и планомерного развития с помощью «белых методов» продвижения. Исходя из нашего опыта хочется сформировать ряд советов по линкбилдингу для бизнесов разных размеров:

Если вы только создали сайт или у вас небольшая компания, следует планомерно начать наращивать ссылки максимально естественно и немного (не больше 100 ссылок в месяц) за счёт директорий, каталогов, карт, социальных сетей и прочих доступных методах.
Если ваш сайт уже давно в индексе или вы решили плотнее заняться продвижением сайта до топа, то идеальным решением будет аутрич на основе вашего экспертного контента. Ваши статьи, как экспертов и профессионалов в отрасли на ресурсах и сайтах, где обитает ваша ЦА поможет привлечь сразу и трафик, и траст и задаст динамику продвижения. Будет не дешево, но эффективно.
Если у вас крупный проект с историей или интернет-магазин, то лучшим решением будет работа с уже накопившейся ссылочной массой. Обновить битые ссылки, убрать их с ресурсов не подходящих по тематике или переехавших на другой домен, актуализировать анкор лист и обновить размещенный ранее материал на других площадках, провести анализ возможности получить партнерские беклинки, а также ссылки на вас от клиентов на различных площадках. Плюс начать реализацию контент-стратегии, что бы для пользователей, ресурсов иплощадок было чем поделиться и поставить ссылку на ваш сайт (интересный и полезный материал всегда моментально расшаривается).

Успехов в линкбилдинге.

Делайте умное SEO.

Ваш, Смарт Маркетинг.

Made on
Tilda