Оглавление:

1) Что такое линкбилдинг и кто такие линкбилдеры?

2) Зачем нужен он и почему нельзя просто покупать ссылки?

3) Из какие инструментов состоит линкбилдинг

4) Как оценить эффективность работы ссылочной массы

5) Краткие выводы

Для начала объясню, что простая закупка ссылочной массы с различных бирж не является линкбилдингом! Link building – это продвижение сайта с помощью расширения ссылочного профиля проекта, простановки ссылок с эффективных площадок и ресурсов, выбор стратегий и тактик по формированию списка беклинков.

Звучит по сути одинаково, особенно для владельцев сайтов, не сильно вникающих в процессы продвижения, если вкратце, то это получение ссылок с целью привлечь пользователей, увеличения траста в глазах поисковиков и естественности профиля ссылок, а также снижение возможного вреда от некачественных или конкурентных ссылок. Если ещё проще, то, работая с ссылочным профилем профессионально, вы отстраиваетесь от конкурентов и закладываете прочный фундамент для долгого развития сайта и бизнеса, в то время, как простая покупка ссылка – доступам и вам, и всем вашим конкурентам.

Линкбилдеры – это те, кто в сфере сео продвижения занимается только ссылками, изучая всевозможные варианты размещения ссылок на ваш сайт, их естественность и необходимое количество. Затем формируется стратегия под клиента и начинается ручная работа по их простановке. Специалисты занимаются только этим для того, чтобы вникнуть в процессы бизнеса и особенности сайта, найти площадки на которых ссылки будут органичны и позволят привлечь пользователей, переходящих по ним, а также будут высоко оценены со стороны поисковых систем. Также они занимаются скрытием ссылочной массы от конкурентов (для невозможности повторить стратегию), анализируют эффективность от того или иного типа ссылок, формируют процент определенных ссылок в общем профиле, договариваются с площадками для размещения и ставят ТЗ на статьи копирайтерам.

Закупая с бирж пул ссылок вы не можете оценить качество каждой площадки и тем более не изменится ли со временем тематика и её характеристики. Поисковые системы также понимают, какие площадки продают ссылки и могут повесить на ваш сайт фильтра, если их не устроит ваш ссылочный профиль. Плюс все те ссылки, что есть на биржах могут купить и ваши конкуренты по поисковой выдаче, поэтому сама по себе эффективность этих ссылок невысока. Есть конечно и хорошие ссылки на биржах, но для их получения необходимо уметь искать, анализировать и определять подходят ли они вашему проекту. Так, например, ссылка с украинского сайта по продаже промышленное оборудование, вряд ли подойдет клинике пластической хирургии.

Для начала на этапе принятия решения о том, кто будет выполнять данную задачу в вашем проекте стоит определиться, будет ли это сотрудник внутри, фрилансер или агентство на аутсорсинге.

В первом варианте вам необходимо найти сотрудника и оценить сможет ли он реально выполнить данную работу, плюс скорее всего вам придётся растить сотрудника, так как таких специалистов на рынке крайне мало, тем более с опытом. Соискатель должен иметь опыт в SEO, понимать насколько ссылки влияют на рост позиций и трафика, какие варианты ссылок не стоит использовать, какие тренды в работе с ссылочной массой, какие пути он предложит в вашем случае, в какой бюджет планирует уложиться и что будет делать, если сайт залетит по фильтры. А так же он должен понимать метод аутрича: как искать площадки для размещения, как и что писать владельцам этих ресурсов, что делать, если вебмастер не отвечает на запросы, какой контент будет располагаться на этих площадках и т.д.

Во втором случае к вышеперечисленному, следует запросить портфолио, собственные проекты для которых был выполнен линкбилдинг, примеры отчетов о выполненной работе и вариантах оплаты услуг.

При работе с агентством, вам требуется оценить профессионализм линкбилдеров и руководителей. В частности, примеры работ, имеются ли собственные проекты на которых проходят тесты и эксперименты по стратегиям построения ссылочного профиля, имеются ли специальные отраслевые решения по ссылка к которым обычные заказчики не имеют доступа. При сотрудничестве старайтесь заранее обсудить контрольные точки проекты, отчеты и аналитику.

И после того, как был проведен линкбилдинг, к слову этот процесс может и должен проводиться постоянно, а не единоразово, вам необходимо провести анализ эффективности размещения:

- прирост ссылочной массы (можно посмотреть в сервисах вебмастер яндекс и гугл)

- разнообразие ссылок (проверить можно аналогично в вебмастерах, какие именно ссылки нужны, можете посмотреть выше в статье)

- рост трафика сайта (смотреть в метрике яндекс или гугл аналитикс, в сравнении с предыдущим периодом, по поисковым система и орагническому трафику)

- динамика и продвижение по позициям (тут вам поможет сервисы анализа позиций, по типу Топвизора) позиции должны расти, но не моментально, так как ссылки индексируются долго и неравномерно

- существует ли трафик по данным ссылкам (в помощь опять же метрика яндекса в разрезе переходы с сайтов)

- анализ качества площадок, на которых размещены ссылки (здесь мы можете вручную оценить сайты, делая упор на траст, заспамленность и другие показатели или воспользоваться сервисом, типа Checktrust)

Как бы не утверждали поисковики, что ссылки не важны для продвижения сайта, но, как и прежде они занимают место одного из главных факторов ранжирования. Ведь как ваша аудитория узнает о вашем сайте, бизнесе или товаре или как поделиться довольному вашим сервисом клиенту, если не через ссылку на вас.

Совсем другое дело, что простая закупка на ссылочных биржах работает всё хуже и слабее. Конкуренция повышается, бюджеты на развитие проектов растут, появляются всё новые и новые способы добывания ссылок (или изобретают заново старые ;-)). Как бы там ни было, но мы и для своих проектов, и для клиентских всегда работает над ссылочным и начинаем его строить как можно раньше и как можно обширнее, для отстройки от конкурентов и планомерного развития с помощью «белых методов» продвижения. Исходя из нашего опыта хочется сформировать ряд советов по линкбилдингу для бизнесов разных размеров: