Меню

Сбор ключевых слов для клиники:
3 способа найти «неохваченные» возможности

Я получаю больше трафика, но мы не видим больше потенциальных пациентов или звонков. Я не понимаю, что происходит.
Это заявление мы слышим от клиник и медицинских центров постоянно.
Истина такова: больше трафика не всегда равно больше пациентов.

После проведения аудита контента для клиентов мы находим, что основная причина, по которой центры не привлекают достаточно качественных посетителей на свой сайт, заключается в отсутствии "целенаправленной" стратегии контента.

То есть они ориентируются исключительно на объем поиска, а не на ответы на конкретные вопросы целевой аудитории на каждом этапе путешествия пользователя в поиске информации.

Вот 3 действенные стратегии, которые вы можете использовать сегодня, чтобы узнать, какие вопросы задает ваша аудитория, чтобы вы могли создать более целенаправленную стратегию контента, которая которая будет направлять (и поддерживать) трафик на ваш сайт.
Так как часть наших проектов в продвижении медицины ориентирована на США и страны Европы, то мы опишем общие направления для дальнейшей работы

1. Использовать для сайта "магию"

SEMrush Keyword Magic Tool позволяет легко найти сокровищницу идей с ключевыми словами.
semrush magic keywoord tool
Пример:

Введите термин обслуживания верхнего уровня, такой как «affiliate marketing» , и выберите вкладку «вопросы - questions». SEMrush создаст отчет, показывающий точные вопросы, которые потенциальные клиенты задают онлайн по этой теме. В том, числе любой медицинский запрос "лечение позвоночника", как пример.

Как вы можете видеть, этот отчет не только показывает, какие вопросы задаются, но и разбивает сложность ключевого слова (KD), стоимость за клик (CPC) и объем поиска для каждого вопроса.
Этот отчет помогает не только заполнить ваш список тем контента для публикаций в блоге, но также показывает, сколько людей ищут эти темы в месяц и насколько сложно будет ранжироваться по этому ключевому слову. Эти данные чрезвычайно полезны, так как вы можете расставить приоритет ключевых слов для продвижения.
Помните : хотя объем поиска по этим ключевым словам относительно невелик, люди, которые ищут их, чаще всего ищут (и оценивают) клиники.
Т.е. аудитория является "горячей" и склонной к посещению или покупке.
serpstat
Альтернативой для РУ сегмента, мы используем сервис Serpstat.

2. Сервис AnswerThePublic

Бесплатная альтернатива поиску ценных вопросов, основанных на намерениях
Как и в случае с SEMrush, поместите ключевое слово высокой частотности в строку поиска. Для Для примера мы будем использовать «mammography - Маммография»
Результаты будут доступны вам в двух разных форматах: «визуализация» и «данные».
Визуализация будет выглядеть так
И представление данных выглядит так
Ключом к использованию этого инструмента является поиск предлогов и типов вопросов, которые может задавать тот, кто хочет записаться на процедуру рентгена молочных желез.
нулевая позиция гугл
В некоторых случаях даже получить "0" позицию в Гугле, над поисковой выдачей
Тот, который сразу бросается в глаза: «Why is diagnostic mammogram done - Для чего проводится процедура маммография». Это тип запроса, сделанный кем-то, кто серьезно рассматривает вопрос о записи на консультацию или проведение процедуры. Ответ на этот вопрос в виде статьи в блоге было бы отличным способом позиционирования вашего бренда в качестве надежного ресурса на этапе принятия решения пользователем.

3. Расширить набор ключевых слов с помощью Ubersuggest

Как и Answer The Public, Ubersuggest-еще один бесплатный инструмент, который вы можете использовать для поиска целевых возможностей ключевых слов на основе вопросов. Функциональность инструмента сравнима с другими, но с парой уникальных особенностей.
Ubersuggest
Начните с добавления ключевого слова в строку поиска:
Ubersuggest заполняет «ключевые идеи», относящиеся к теме. Тем не менее, потребуется больше ручной фильтрации, поскольку будет много ключевых слов, на которые ориентируются ваши конкуренты и другие медицинские центры. Вам же нужны неиспользованные возможности.
ключевые запросы с Ubersuggest
Введите «маммография» в строку поиска.

Появятся ключевые запросы, по которым пользователи ищут информацию по данной услуге и , скорее всего, хотели бы на неё записаться. Идеальный материал для публикации в блоге

Если вы наведите курсор на гистограмму рядом с результатами, она предоставит разбивку по месяцам, показывающую, какой объем поиска (и как долго) получал конкретный запрос, а так же насколько сложно будет продвинуть данный ключ в поиске и кто занимает топ выдачи.

Мы рекомендуем использовать по крайней мере два инструмента для создания списка невыполненных работ по ключевым словам. Каждый инструмент найдет возможности, которые другие упустили.

Таргетинг по ключевым словам с высоким намерением был настолько успешным для клиник и медицинских центров, с которыми мы работаем, потому что он не только обеспечивает более заинтересованный трафик, но и темы настолько специфичны, что конкуренты редко обращают на них внимание. Более низкая конкуренция = более быстрый рейтинг и органический прирост трафика.

В ультраконкурентной медицинской нише поиск целевых ключевых слов с высоким намерением - отличный способ создать конкурентное преимущество, позиционируя свой бренд в качестве надежного ресурса на этапе перед записью на прием. Это также отличный способ уменьшить зависимость вашей клиники от дорогостоящих кампаний контекстной рекламы.

Успехов в подборе ключевых слов.

Делайте умное SEO.

Ваш, Смарт Маркетинг.

Made on
Tilda