Меню

Как написать контент для поисковых систем и пользователей?

Писать оптимизированный материал блога или страниц для поисковых систем и пользователей, это навык. И как любой другой навык, его можно улучшить практикой.

Несмотря на то, что многие думают, это не сложный процесс. Есть несколько простых шагов, чтобы убедиться, что все, что вы публикуете на своем сайте или блоге SEO дружелюбно.
Такие вещи, как название поста, структура блога, форматирование, заголовки и абзацы, легко исправить, и все же играют очень важную роль в рейтинге.
То, что вы будете читать в этом посте, является пошаговый процесс которым я следую для SEO оптимизации всех материалов, сайтов наших и клиентских .

Прежде чем вдаваться в подробности, необходимо прояснить две вещи, которые многие находят непонятными.
Во-первых, SEO дружественные статьи, не менее удобные статьи. Многие считают, что если блог оптимизирован под поисковые системы, то он как-то менее дружелюбен для пользователей. Это не соответствует действительности.

Если оба эти условия не выполняются, то у вас есть ограниченные шансы на достижение высоких позиций, и ваши читатели, скорее всего, "проигнорируют" ваш пост.
Если, с другой стороны, вам удастся соответствовать обоим критериям, то ваши сообщения в блоге будут выше в поисковой выдаче, пользователи будут тратить больше времени на чтение и взаимодействие с вашим контентом (добавление комментариев, обмен в социальных сетях или преобразование).


Во-вторых, сообщение, оптимизированное для SEO, не обязательно имеет большой охват и буст. Это во многом звучит как противоречащее утверждение, но это не так. Позвольте мне объяснить.
Качество контента является одним из самых важных факторов при оценке сообщения в блоге, но это не единственным.

Хорошо оптимизированный блог с отличным качеством контента имеет больше шансов на ранжирование выше в поиске, в то время как хорошо оптимизированный блог с не очень хорошим контентом имеет ограниченные шансы на достижение высоких рейтингов Google.

Другими словами, вы не должны ожидать, что ваши статьи будут занимать высокие места только потому, что вы выполнили шаги по SEO оптимизации.
Сочетание хорошего контента и хорошего SEO (в том числе off Page SEO), будет толкать сообщение в блоге на первые страницы Google.

10 советов по написанию SEO оптимизированных статей

Итак, теперь, когда у вас есть лучшее понимание того, что является оптимизированным сообщением в блоге, а что нет, давайте посмотрим, как обеспечить (прежде чем нажать кнопку публикации), чтобы ваш блог был SEO дружелюбным.
1. Подумайте, прежде чем начать писать
Каждый раз, когда вы размышляете в начале, думая о том, что написать в своем блоге, воспользуйтесь методом, который сэкономит время этого процесса.

Вот то, что делаю я:

  • Ежедневно я читаю ряд статей, связанных с SEO и цифровым маркетингом, из различных блогов.
  • Когда я нахожу интересующий меня заголовок или тему плюс кандидата для одного из своих постов, я копирую URL-адрес и заголовок в свои заметки.
  • В начале каждого месяца я создаю свой график публикаций. Среди других источников я также просматриваю свои заметки и просматриваю все сохраненные статьи.


После того, как я решил, какие темы для публикации нужны, я устанавливаю дату публикации для каждой темы в календаре Google.
Когда пришло время написать сообщение, я беру тему и делаю более подробный анализ (включая исследование ключевых слов), чтобы ответить на эти вопросы:
  1. Какие конкретные темы освещать в блоге?
  2. Какова цель поста (получить лучший рейтинг по ключевому слову, получить больше подписчиков, продвинуть весь сайт и т. д.)
  3. Как новый пост принесет пользу моим читателям?
Ответив на эти вопросы заранее, легче переходить к следующим шагам.

2. Создание структуры статьи

Следующий шаг - создать структуру записи блога. Под структурой мы подразумеваем определение различных частей поста.

Разделение записи блога на различные части может упростить написание. Быстрее и эффективнее написать 200 слов, чтобы охватить определенную часть сообщения, а не пытаться писать большие разделы.

Подсказка: это особенно полезно, когда у вас нет времени, чтобы закончить пост за один присест. После того, как у вас есть готовая структура, вы можете работать над различными частями независимо друг от друга без необходимости тратить много времени, чтобы повторно генерировать свой фокус и организовать свои мысли.
Например, прежде чем писать сообщение в блоге, которое вы сейчас читаете, я создал структуру, которая выглядела так:
структура seo статьи
В общем, сообщение в блоге должно иметь введение, основную часть и заключение (подобно написанию эссе).
Главный раздел, можно после этого разложить на несколько частей.

Посмотрите на структуру этого поста еще раз и прокрутите страницу вверх и вниз, чтобы увидеть конечный результат.
Обратите внимание, как я разделил основной раздел поста (10 советов по написанию SEO материала) на разные части.

3. Создание заголовка и URL

Следующим шагом является определение названия записи блога и URL-адреса.
Я знаю, что некоторые копирайтеры предпочитают сначала сделать этот шаг, а затем создавать структуру блога, но я обнаружил, что легче придумать название, как только у вас есть хорошая идея о том, что будет охватывать сообщение.
Если вы чувствуете, что вам нужно сначала поработать над названием, а затем над структурой блога, то непременно следуйте тому, что более эффективно в вашем случае.


Написание хорошего и интересного заголовка, является очень важным шагом для SEO целей и удобства пользователя.
Оптимизированный заголовок важен для SEO, потому что он дает поисковым системам подсказку о чем эта страница.

Хорошее название должно иметь следующие характеристики:
Имеет длину символа между 55-60, так что он отображается без перерывов в результатах поиска.
Включает вашу семантику сайта (но не напихан с переспамом).
Он точно описывает содержание сообщения в блоге.
Имеет побеждение, чтобы пользователи нажимали на вашу запись, когда она отображается на страницах результатов поисковых систем.
Возьмите, например, название этого поста "как писать SEO дружелюбные статьи в блоге".
Мое ключевое слово было "seo оптимизированные статьи", и вместо того, чтобы просто создавать заголовок только с этим ключевым словом, я добавил" Как " и "написать", чтобы дать понять поисковым системам и пользователям, чего ожидать в контенте.
Существует список усиливающих слов, доказанных исследованиями, которые делают названия более интересными и интерактивными.
по типу слов, которые помогают повысить конверсию
Когда дело доходит до URL, правила просты:
  • Используйте " - " для разделения, составляющих URL. Если это не так просто для вашего сайта, и вы находитесь на WordPress, вам нужно изменить структуру постоянной ссылки.
  • Подумайте о том, чтобы сделать ваши URL-адреса короче, удалив ненужные слова-обычно происходит так, что URL автоматически генерируется вашей CMS на основе заголовка. Вы можете (до публикации материала) вручную изменить постоянную ссылку (URL) и удалить некоторые слова.


Например, URL-адрес по умолчанию для этого блога был /как-написать-контент-для-поисковых-систем/ но я оптимизировали его, изменяя его /SEO-оптимизированные-статьи/.

Есть некоторые исследования, чтобы подтвердить это, но, как неоднократно отмечалось Google, ваш формат url сам по себе не является большим фактором ранжирования.
Важно: если вы хотите изменить свой URL-адрес после публикации поста, вам нужно добавить 301 редирект, чтобы сохранить свой рейтинг.

4. Правильно использовать заголовки

Хорошо оптимизированный пост в блоге, следует этим правилам, когда дело доходит до заголовков:
На странице есть только один тег h1-это обычно то же самое, что и мета тег <title> , хотя желательно им не быть одинаковыми.
Важно иметь только один тег h1 и заголовок для включения целевых ключевых слов.

Используйте заголовки в иерархическом режиме: заголовок записи-это тег h1, затем основные разделы должны иметь h2, а подразделы-h3. Итак, порядок тегов должен быть H1 - >H2 - >H3.
Когда вы создаете хорошую структуру блога, то легко получить правильные заголовки. Взгляните на скриншот ниже, который показывает, как я использовал заголовки для этой статьи.
заголовки статьи
Причина, по которой вы должны организовать свой контент таким структурным образом, проста: это помогает поисковым роботам во время процесса обхода и облегчает чтение (и сканирование) материала для пользователей.

5. Держите пункты короткими

Существует определенная возможность, что большинство ваших читателей сидят с мобильного телефона, чтобы сделать легким прочтение статьи не используйте большие портянки текста.
Используйте небольшие абзацы (длиной 2-3 предложения) и воспользуйтесь различными вариантами форматирования, т. е. жирным шрифтом, курсивом, подчеркиванием, чтобы сделать текст менее скучным.

6. Добавьте ссылки, когда это имеет смысл

Всякий раз, когда вы пишете новую статью, попробуйте "связать её" с уже опубликованными сообщениями в блоге на вашем сайте, добавив внутренние ссылки.

Внутренняя компоновка является очень эффективным и легким SEO методом, который имеет ряд преимуществ:
  • Это помогает поисковым системам находить новые страницы на вашем сайте – при сканировании страницы поисковые роботы будут переходить по любой ссылке (которая не имеет атрибута nofollow) и добавлять ее в свой индекс.
  • Это еще один способ дать поисковым системам большую подсказку о чём эта страница – например, когда я добавляю ссылку, типа: SEO учебник, я говорю поисковику, что страница имеет отношение к SEO учебникам.
  • Это отличный способ дать пользователям возможность щелкнуть по ссылке и прочитать больше о теме.
  • Это один из методов, который вы можете использовать, чтобы уменьшить показатель отказов и держать пользователей на вашем сайте в течение большего времени.

Не бойтесь использовать ключевые слова в анкорном тексте, штрафов не будет (главное не переборщить).
Google делает это в своих блогах и "Википедии" (см. скриншот ниже).

7. Используйте ключевые слова (но не спамьте ими)

Наличие ваших целевых ключевых слов (и LSI подсказок) в ваших статьях в блоге не доставит вам проблем, рекомендуем это сделать.
Как я уже упоминал в начале этого поста, не рекомендуется набивать ключевыми словами.
Старайтесь, не добавлять ключевые слова в текст ради надобности, а делайте это только тогда, когда это естественно для чтения.


Где добавлять ключевые слова? Я получаю этот вопрос постоянно, и ответ прост:
  • В мета тегах статьи (title и description)
  • В основных заголовках вашего материала
  • В содержании сообщения (применимо для LSI)
  • В заключении

Вот подсказка для вас: чтобы избежать переспама ключевых слов и повторения одного и того же ключевого слова снова и снова, перейдите к инструменту ключевых слов Google Keywoord Toold или SEMRUSH и найдите свое основное ключевое слово.
Эти инструменты дадут вам список ключевых слов, которые тесно связаны с вашим основным ключевым словом (LSI). Убедитесь, что вы упоминаете некоторые из этих ключевых слов в своей статье. Есть несколько дополнительных инструментов, как парсить данные слова, о них мы расскажем в следующих наших материалах.
lsi semrush

8. Оптимизация длины все статьи

Исследования показали, что более длинные сообщения работают лучше в поиске, и они, как правило, получают больше лайков и упоминаний в социальных сетях.
Хотя это верно, это не означает, что более короткие статьи не будут иметь хороших позиций. Важнее качество контента, а не его количество.


Вы должны понимать, что при написании сообщения в блоге для определенной темы, вы по сути конкурируете с сотнями других сообщений, которые уже опубликованы по той же теме.
Ваша цель состоит в том, чтобы сделать ваши сообщения в блоге лучше, чтобы при правильном продвижении привлечь внимание пользователей и, возможно, естественные ссылки, чтобы в конечном итоге они могли превзойти существующие сообщения.
При оценке рейтинга страницы Google учитывает не количество слов, а количество ссылок, указывающих на эту страницу.
Поощрение удостаивается материал, который охватывает весь запрос пользователя. С картинками, ссылками на исследования и полезной информацией намного больше шансов получить обратные ссылки по сравнению с постом, коротким и не очень интересным.

Лучший способ узнать, каким размером делать свои статьи в блоге, - это открыть Google, ввести ваши целевые ключевые слова и изучить результаты.
Откройте все десять результатов на первой странице и запишите количество слов и тип содержимого, которое они предоставляют.
Цель, чтобы опубликовать материал, которое лучше во всех аспектах (длина слова, форматирование, качество информации).
Нажмите кнопку Опубликовать, а затем используйте все доступные методы white hat для привлечения трафика в свой блог.

Не ожидайте получить результаты сразу, это занимает время, чтобы получить ранг в Google, так что не просто сидите в ожидании чуда, а начаинайте работать над вашей следующей статьей.

9. Оптимизация мета-описания

В пункте 3 выше я говорил об оптимизации заголовка и URL-адреса сообщения; не менее важно оптимизировать ваше мета-описание.

Тег description представляет собой краткое описание сообщения длиной менее 156 символов. Google может отображать ваше описание в результатах поиска, поэтому оно должно быть информативным и интересным, чтобы пользователи могли перейти по вашей ссылке и посетить ваш блог.

Вот несколько примеров оптимизированных описаний:
метатеги статьи

10. Оптимизация изображений и других мультимедийных элементов

Изображения, графики, инфографика, видео, статистика и другие медийные элементы, делают пост в блоге более интересным для чтения и повышают качество контента.

Хотя Google дал понять, что они еще не могут понять контекст изображения или видео (при сканировании страницы), многие веб-мастера вообще не следуют правилам SEO оптимизации своих изображений.
Все, что требуется, это использовать осмысленные имена файлов и удобный альтернативный текст.

Например, если вы публикуете изображение, показывающее статистику SEO за 2017 год, Не называйте его img001.jpg, переименуйте его во что-то более значимое, т.е. seo-статистику-2017.
 АЛЬТ-ТЕКСТ ДЛЯ ИЗОБРАЖЕНИЯ
Для альтернативного текста не оставляйте его пустым, но напишите несколько слов, которые описывают изображение, т.е. статистику SEO 2017.

Подсказка: альтернативный текст изображения-это еще одна возможность использовать связанные ключевые слова в статье.

Бонус совет: держите ваш контент обновленным

Много людей спрашивает на различных форумах", как часто надо обновлять свой блог?"и" является ли дата обновления контента рейтинговым фактором?" и я могу понять причину таких вопросов.
Было бы здорово, если бы кто-то сказал вам, что вам не нужно регулярно обновлять свой блог, что сделало бы все намного проще для всех нас, но, к сожалению, это не так.
Вы должны иметь свежий контент в своем блоге по ряду причин.
1
Это увеличит количество страниц в индексе Google. Это делает ваш сайт и домен сильнее.
2
Это еще один стимул для пользователей, чтобы вернуться в свой блог.
3
Это отличный "повод", чтобы связаться с вашими подписчиками.
4
Это один из способов оставаться в теме или обойти конкурентов.
5
Это поможет вам улучшить свои факторы ранжирования в поисковике
6
Это может генерировать больше просмотров и увеличить ваши доходы AdSense.
Прежде чем начать новый пост, потратьте некоторое время на свои исследования и четко определите, о чем писать и чего вы хотите достичь.
Следуйте рекомендациям описанным выше и если у вас уже есть в блоге,текст который не оптимизирован, выделить время, чтобы вернуться и внести необходимые изменения.
Придумайте график публикации, которому вы можете следовать и придерживаться его в течение длительного времени.
Успехов в копирайтинге.

Делайте умное SEO.

Ваш, Смарт Маркетинг.

Made on
Tilda