Меню

Как намерения пользователей влияют на SEO?

Миссия Google: "организовать мировую информацию и сделать ее общедоступной и полезной."
Конечная цель Google - быть центром всей информации в мире. Чтобы преуспеть в этой миссии, компания должна успешно выполнить две вещи:
  1. Найти и точно классифицировать информацию так же быстро, как она производится в интернете
  2. Сортировать всю информацию таким образом, чтобы эффективно отвечать на запросы потребителей

С 1997 года боты Google сканируют интернет, находят и классифицируют данные. Все это сделало Google, возможно, самой успешной поисковой системой для достижения своей цели. Но самой большой проблемой для компании с момента ее создания было выяснить, как отсортировать данные в лучшем виде. До недавнего времени они слишком полагались на использование ключевых слов и ссылок, чтобы определить, что должно появиться в первую очередь. Однако с RankBrain и прогрессом в ИИ поисковая система начала продвигать еще один всеобъемлющий фактор ранжирования: намерение пользователя.

Намерение Пользователя

В то время как SEO-индустрия все еще выясняет все нюансы алгоритма, ориентированного на UX, и какой вес клики от Google имеют по сравнению с ссылками или количеством ключевых слов, мы знаем, что если вы не отвечаете на вопрос пользователя, вы не будете ранжироваться долгосрочно. Самые успешные страницы SEO сегодня уже не просто должны иметь страницу с ключевыми словами и мощный профиль ссылок, но они должны сосредоточиться на потребностях потребителя и полностью решить эту проблему. Чтобы было понятно, что ищут пользователи, Google начала сегментирование поисковых запросов на три категории:
Информационный
Коммерческий
Брендовый
Давайте посмотрим, как выглядит каждый из них.

Информационный

Информационный запрос-это когда кто-то ищет информацию, но не готов покупать. Это поиски, которые, как правило, подпадают под стадию осведомленности о поездке покупателя. Вы легко сможете распознать эти SERP*, потому что они заполнены сообщениями блога и более общими страницами, а не страницами продуктов. Они чаще всего имеют представленный фрагмент в блоке "Люди часто ищут.
информационные запросы
Если вы хотите, чтобы конкурировать в этих SERPs убедитесь, что вы:

  • Оптимизировали контент для избранного фрагмента

  • Охватили вопросы по блоку: "люди также спрашивают"

  • Провели исследование TF-IDF, чтобы понять, каких связанных терминов или тем вам может не хватать в семантике

Коммерческий

Это где большинство коммерческих страниц появится в выдаче. Транзакционные SERP появляются, когда кто-то ищет фразу, которая указывает, что они готовы купить. Эти типы поисковой выдачи могут включать сообщение или два в блоге о продуктах, но большинство страниц в первой десятке результатов предназначены для непосредственного увеличения продаж. Обычно здесь отображаются объявления Google Adwords и маркета, страницы электронной коммерции и локальные сайты.
коммерческие запросы
Если вы хотите, чтобы конкурировать в этих SERPs убедитесь, что вы:

  • Используете разметку схемы для локальной и региональной выдачи, обзоры продуктов, листинги и т. д.

  • Обеспечили чистый пользовательский опыт и легкий заказ товара

Брендовые

Навигационный серп зарезервирован для брендов и связанные с ними запросы. Google покажет только те результаты, которые помогут людям ориентироваться в конечном пункте назначения. Например, если вы ищете "Гинза", вы сначала увидите домашнюю страницу компании вместе со ссылками на сайт, а не третью часть блога о бренде. Обычно вы увидите окно знаний, фирменные социальные сети, и иногда ссылки в верхней части SERP.
брендовые запросы
В большинстве случаев нет смысла соревноваться за навигационный SERP, который вы еще не контролируете.

Вывод


Google потратил годы, пытаясь понять, чего хотят пользователи, и через данные начал сегментировать запросы, чтобы лучше удовлетворять потребности потребителей. В результате СЕО теперь должны оптимизироваться не только для ключевого слова, но и для потребителя. Это не означает, что ссылки, количество слов, количество ключевых слов и другие факторы ранжирования занимают заднее место. Вместо этого выясните, к какому сегменту относится ваше ключевое слово, затем обновите страницу (и стратегию ссылок), чтобы лучше соответствовать намерениям пользователя.


*SERP - поисковый запрос


Made on
Tilda