Причины, почему у вашего сайта падает органический трафик
Однажды вы приходите на работу и следуете своему распорядку дня. Как SEOшник, в верхней части списка дел каждый день проверяется органический трафик. Допустим, вы пришли в понедельник и не проверили движение в выходные. Вы открываете analytics и видите, что сайт испытал 30% падение органического трафика. Вы паникуете. Что пошло не так?
Падение органического трафика происходит по разным причинам. Иногда изменения неожиданны, а иногда вы знаете, что есть вероятность, что что-то будет испорчено из-за изменений, которые вы делаете.
В любом случае, мы перечислили некоторые из наиболее распространенных и уникальных причин падения органического трафика, с которыми мы столкнулись, работая на нескольких сайтах в Смарт Маркетинг.
Каждый вопрос имеет решение, и это ценно для любого SEO маркетолога, чтобы знать и понимать, где проблемы трафика приходят и как их исправить. На мой взгляд, первое, что нужно проверить, это поисковая консоль.
Падение органического трафика происходит по разным причинам. Иногда изменения неожиданны, а иногда вы знаете, что есть вероятность, что что-то будет испорчено из-за изменений, которые вы делаете.
В любом случае, мы перечислили некоторые из наиболее распространенных и уникальных причин падения органического трафика, с которыми мы столкнулись, работая на нескольких сайтах в Смарт Маркетинг.
Каждый вопрос имеет решение, и это ценно для любого SEO маркетолога, чтобы знать и понимать, где проблемы трафика приходят и как их исправить. На мой взгляд, первое, что нужно проверить, это поисковая консоль.
Фильтр от Search Console
Если ваш сайт выглядит как изображение выше, то вы не под фильтрами. Штраф может быть на весь сайт или на какую-то часть вашего проекта. Разница заключается в том, что один фильтр влияет на весь сайт, а частичный штраф влияет только на определенные страницы, которые вызывают штраф.
Это, вероятно, худшая возможная причина для снижения органического трафика. Это означает, что Google просмотрел ваш сайт и нашел попытки манипулировать алгоритмом Google для улучшения рейтинга в некотором роде. Штраф может быть трудно отменить, потому что это требует выяснения, что Google хочет, чтобы вы изменили на своем сайте, а затем потратить время на его исправление и отправку запроса на пересмотр в Google.
Фильтр от консоли может прийти от манипулятивного обратных ссылок, слишком много низкого качества или нерелевантных ссылок, покупные ссылки, вводящей в заблуждение на страницах информации, страницы - переоптимизированными запросами, низкого качества или дублированный контент, тяжелые страниц, излишний анкор текст ссылки, исходящие спам-ссылок, или взломанный сайт.
Вы можете проверить наличие штрафа, войдя в консоль поиска Google для вашего сайта и нажав на раздел ручные действия на вкладке Поиск трафика в левой части приборной панели.
Фильтр от консоли может прийти от манипулятивного обратных ссылок, слишком много низкого качества или нерелевантных ссылок, покупные ссылки, вводящей в заблуждение на страницах информации, страницы - переоптимизированными запросами, низкого качества или дублированный контент, тяжелые страниц, излишний анкор текст ссылки, исходящие спам-ссылок, или взломанный сайт.
Вы можете проверить наличие штрафа, войдя в консоль поиска Google для вашего сайта и нажав на раздел ручные действия на вкладке Поиск трафика в левой части приборной панели.
Обновление алгоритма
Если нет никакого штрафа от консоли поиска, то следующий возможный путь проверяем обновления алгоритма. Мир SEO наполнен ресурсами, которые отслеживают активность поисковой выдачи Google и изменения алгоритмов.
Если что-то изменилось, вы сможете увидеть его на SEO форумах или на веб-сайтах, таких как searchengines.ru, vc.ru или seonews.ru.
Другие сайты онлайн-отслеживания, такие как Mozcast и Algoroo, отслеживают ключевые слова и SERP, чтобы увидеть, есть ли колебания, вызванные изменением алгоритма.
Если что-то изменилось, вы сможете увидеть его на SEO форумах или на веб-сайтах, таких как searchengines.ru, vc.ru или seonews.ru.
Другие сайты онлайн-отслеживания, такие как Mozcast и Algoroo, отслеживают ключевые слова и SERP, чтобы увидеть, есть ли колебания, вызванные изменением алгоритма.
Отслеживание Аналитики
Еще одна возможность падения трафика - сломанный пиксель отслеживания. Если вы отслеживаете в GA, то вам нужно проверить, работает ли пиксель отслеживания UA на вашем веб-сайте. В большинстве случаев это не будет проблемой, если вы не собираетесь менять сайт или если кто-то, кто работает над серверной частью вашего сайта, случайно удалит пиксель с ключевых страниц.
Проверьте свои источники
Это не первое место, где многие люди смотрят, но вы должны проверить свои другие каналы трафика, Чтобы узнать, испытали ли они какие-либо колебания. Google Analytics не идеален, и я видел несколько раз, когда трафик попадает в другие каналы по разным причинам.
Мы проводили тест на одном из клиентских веб-сайтов, чтобы проверить, есть ли какие-либо проблемы в отчетности органического трафика. Мы деиндексировали весь свой сайт в течение 6 часов, чтобы понять, откуда идет их трафик. За эти 6 часов мы отследили, что органический трафик почти упал до нуля на всех страницах подпапок. Тем не менее, мы заметили, что прямой трафик также упал почти на 60% за тот же период времени.
Выводы заключались в том, что не все браузеры правильно сообщают о данных реферера при посещении веб-сайта. Это заставило трафик быть направленным в прямой.
Мы проводили тест на одном из клиентских веб-сайтов, чтобы проверить, есть ли какие-либо проблемы в отчетности органического трафика. Мы деиндексировали весь свой сайт в течение 6 часов, чтобы понять, откуда идет их трафик. За эти 6 часов мы отследили, что органический трафик почти упал до нуля на всех страницах подпапок. Тем не менее, мы заметили, что прямой трафик также упал почти на 60% за тот же период времени.
Выводы заключались в том, что не все браузеры правильно сообщают о данных реферера при посещении веб-сайта. Это заставило трафик быть направленным в прямой.
Обновление сайта
Есть несколько причин, чтобы обновить свой сайт. Вы либо хотите создать совершенно новый дизайн, либо проходите ребрендинг, либо переносите сайт в безопасное место. При изменении сайта внимательно следите за аналитикой на предмет несоответствий в отчетах. Многие изменения на уровне сайта вызывают некоторые проблемы с аналитикой, перечисленные ниже.
Перенаправление сайта
Органика после изменений
При любом изменении структуры URL-адресов важно, чтобы ваши перенаправления были на месте. Тем не менее, могут быть проблемы, даже если перенаправления идеальны. Один пример, который, я думаю, не имеет отношения к падению органического трафика, а скорее к увеличению органического трафика.
У меня был клиент, который переключил их сайт на HTTPs, и в ближайшие несколько часов они удвоили свой органический трафик. Теперь мы ожидали увидеть возможное увеличение, но в этом темпе, что-то было явно не так. Мы заметили, что их трафик PPC упал в то же время. Что произошло, объявления шли на HTTP версию страницы, а затем перенаправлялись на защищенные страницы. Во время этого перенаправления из кампаний PPC трафик реферера приписывался Google, но не Google Adwords, поэтому их органический трафик подскочил. Мы должны были перезапустить все объявления с окончательным URL с переходом на безопасный сайт, чтобы решить эту проблему. На скриншоте выше показан органический трафик после решения проблемы с данными реферера.
У меня был клиент, который переключил их сайт на HTTPs, и в ближайшие несколько часов они удвоили свой органический трафик. Теперь мы ожидали увидеть возможное увеличение, но в этом темпе, что-то было явно не так. Мы заметили, что их трафик PPC упал в то же время. Что произошло, объявления шли на HTTP версию страницы, а затем перенаправлялись на защищенные страницы. Во время этого перенаправления из кампаний PPC трафик реферера приписывался Google, но не Google Adwords, поэтому их органический трафик подскочил. Мы должны были перезапустить все объявления с окончательным URL с переходом на безопасный сайт, чтобы решить эту проблему. На скриншоте выше показан органический трафик после решения проблемы с данными реферера.
Другой пример отсутствия органического трафика - мобильный сайт. У меня был клиент электронной коммерции, который создавал мобильную версию своего сайта в подпапках. Платформа, на которой они размещали свои страницы, не позволяла использовать мобильную версию, поэтому нам приходилось использовать подпапки.
Когда все страницы были на месте и запущены, клиент создал перенаправления для мобильных пользователей, которые попадали на страницы десктопной версии, чтобы перенаправить их на страницы вложенной папки mobile. Сразу после этого изменения, мы видели 47% снижение мобильного трафика через наш сайт. Вы можете увидеть это на скриншоте ниже.
Когда все страницы были на месте и запущены, клиент создал перенаправления для мобильных пользователей, которые попадали на страницы десктопной версии, чтобы перенаправить их на страницы вложенной папки mobile. Сразу после этого изменения, мы видели 47% снижение мобильного трафика через наш сайт. Вы можете увидеть это на скриншоте ниже.
Сначала я проверил rel=canonical tags и rel=alternate на настольных и мобильных версиях страницы. Теги были реализованы правильно, так что это не проблема.
Затем я проверил другие каналы в analytics и обнаружил, что мобильный прямой трафик увеличился на 388%, поэтому теперь я знал, куда идет мой трафик. Проблема исходила от редиректа.
Затем я проверил другие каналы в analytics и обнаружил, что мобильный прямой трафик увеличился на 388%, поэтому теперь я знал, куда идет мой трафик. Проблема исходила от редиректа.
Платформа нашего клиента не позволяла создать 301 редирект для мобильных пользователей без полного удаления десктопной страницы, поэтому на ее место был поставлен javascript редирект. Поскольку мобильные страницы были совершенно новыми, мы представили мобильную карту сайта, но страницам еще нужно было некоторое время, чтобы быть проиндексированными для мобильных браузеров. В ходе дальнейших тестов я обнаружил, что десктопные страницы, которые появились для наших ключевых слов в мобильном выдаче, перенаправлены на мобильную страницу, а данные реферера сообщаются в analytics, как если бы пользователь посетил веб-сайт напрямую.
В этот момент оставалось только ждать. В течение следующих нескольких недель все наши мобильные страницы были должным образом проиндексированы, и трафик вернулся туда, где мы и ожидали его увидеть.
В этот момент оставалось только ждать. В течение следующих нескольких недель все наши мобильные страницы были должным образом проиндексированы, и трафик вернулся туда, где мы и ожидали его увидеть.
Потерянные обратные ссылки
Последняя проблема, с которой я столкнулся, вызвала снижение органического трафика, потеря обратных ссылок. Другой наш клиент претерпевал изменения от незащищенной структуры (HTTP) URL к безопасной (HTTPs).
После того, как изменение было введено в действие с надлежащими реализованными перенаправлениями, трафик выглядел хорошо. Это было только через пару недель, когда одна из наших фокус-страниц испытала снижение по позициям в выдаче. Я прошел те же шаги выше, проверяя консоль поиска, просматривая обновления алгоритмов и проверяя другие каналы в analytics для объяснения, но нигде не обнаружил необходимую мне информацию.
Следующим моим шагом было прогнать сайт через Ahrefs. Я обнаружил, что несколько обратных ссылок шедших на страницу 404, которая должна была быть направлена на нашу страницу. Когда клиент реализовал переадресацию с незащищенного на безопасный, наши другие переадресации на этой странице были каким-то образом удалены. После исправления этих перенаправлений мы снова перенаправили обратные ссылки на нашу главную страницу,и наш трафик вернулся.
Не теряйте время!
Я смотрел веб конференцию Hubspot, где я слушал Мэтта Барби, директора в Hubspot, о том, что должен делать SEO специалист. Я перефразирую, но его слова звучат так, что ваше время, которые вы тратите работая над продвижением сайта, может быть разбито на 80% - исследования, что пошло не так, и 20% - на реализацию выявленного. Мы знаем, что нужно для создания отличного контента, но когда дело доходит до создания, я трачу большую часть своего времени на изучение того, что может сделать нашу страницу выше. Когда дело доходит до вывода, что может быть неправильно с вашим органическим трафиком, не тратьте свое время, глядя в неправильных местах. Держите этот контрольный список, и это может помочь вам быстро найти свою проблему и продемонстрировать классные навыки специалиста.
Успехов в продвижении.
Делайте умное SEO.
Ваш, Смарт Маркетинг.
Делайте умное SEO.
Ваш, Смарт Маркетинг.